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洋葱视频深耕垂直领域前瞻布局稳居头部阵营

2020-11-30 10:59 | 未知 |
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当下,随着短视频的迅猛发展,视频数量激增,视频内容杂乱繁复,使得用户的注意力越来越分散,耐心越来越有限。垂直领域正成为短视频的突破点。通过深耕某一垂直领域,提供精准的个性化内容,俘获细分的用户群体成为短视频内容创作者的新方向。而短视频从平台开始向各个领域蔓延,也为垂直类内容带来更大空间,市场潜力巨大。2018年5月,洋葱视频旗下达人代古拉k在一个月内粉丝突破1000万+,打破了抖音素人增粉纪录;之后,洋葱视频旗下另一达人七舅脑爷也复制了代古拉k的涨粉路线万+,让外界看到洋葱视频在泛娱乐领域的功力。成立于2016年的洋葱视频截至目前已打造出10个千万级IP,全平台IP账号超过1500,全网累计粉丝总数超过3亿,累计播放量超1000亿。三年内,洋葱视频一直位于短视频行业的最前列。无论是从账号数量、账号粉丝量、播放量等多角度来看,洋葱视频俨然已是国内短视频泛娱乐板块的No.1。

在稳固了泛娱乐行业龙头地位后,习惯前瞻布局的洋葱视频把目光看向了垂直领域。2019年起,洋葱视频深入推进垂类战略,布局美妆、汽车、萌宠、珠宝等等板块,打造出了阿程的钢铁日常、007修车铺、蒲公英carcar、杰克涛等在垂直领域快速上升的IP。杰克涛是洋葱视频旗下的汽车垂直类IP,专注汽车生活方式。2020年9月,通过洋葱视频的内容增长赋能体系,30天抖音粉丝数从0增长至100w+,全网粉丝从0增长至210w+。蹭饭系列之劳斯莱斯篇、雅迪篇相继成为抖音和微博爆款视频,播放量分别达到4700多万和630多万。专业的汽车知识、幽默的视频风格,让杰克涛成为汽车垂直领域的头部,从互动性、评论质量来看,杰克涛的粉丝精准度极高,也因此深受品牌青睐,商业价值秒杀一般汽车IP。

凭借办公室小野、代古拉k、七舅脑爷等超级现象级IP的成功打造,洋葱视频在短视频领域摸索出一套IP孵化机制和内容方法论,在早早深入短视频垂直赛道之后,如法炮制,打造出如杰克涛、阿程的钢铁日常、大嘴博士等精准垂直IP,奠定了抖音垂直领域的江湖地位,在短时间内做到了头部。相比泛娱乐,垂直类内容的受众群体更为专业,大多数用户都有一定的知识储备。洋葱视频在泛娱乐领域取得巨大成就的同时,依然可以在垂直内容领域游刃有余,充分体现出其对用户真实需求的深刻洞察以及专业化的视频制作能力。凭借优秀的短视频基因,未来洋葱视频将在美妆、汽车、萌宠、医美等垂直领域为我们呈现更多优质作品,创造更大价值。

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(责任编辑:dd)
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